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快手和抖音流量分发途径的区别

更新时间:2021-10-14 14:28:51

抖音和快手都是自媒体平台的佼佼者,但是两者在流量分发途径上却大有不同,抖音更强调“强中心化”,快手更强调“去中心化”,那么区别到底体现在哪两项呢?


第一,快手:双列点击VS抖音:单列上下滑

“强中心化”与“去中心化”的区别,优先体现在二者的信息流模式上。

快手采用的是双列瀑布式信息流模式,为给予所有用户相同的展现机会。这种模式给了用户更多选择,实际上却增加了其他的选择成本,再加上用户存在需要“点击-退出-再点击”一系列列繁琐操作才能完成短视频切换,因此可能给用户的体验上也带来了一些不便。

抖音则采用单列表浸泡式信息流模式,用户可以不用面对不同选择而感到盲目,还能让用户更加关注此视频本身。另外,抖音的视频切换只需“上下滑动”就可以了,在操作方面来说比较简单,用户可以体验到更舒适的感觉。

第二,快手:草根百姓VS抖音:明星大V

快手“去中心化”策略的另一个明显表现是“扶持草根百姓”。因此,他们的推荐算法并不是给所谓的“爆款短视频提供更多的流量,而是尽可能将这些流量分配给每个用户。所以没有积蓄流量的草根百姓只要保持内容的质量,在日后也会慢慢受欢迎。

抖音推荐算法的原则是“扶持爆款短视频”。在这样的系统下,被分到成更多流量的视频容易很快火起来,在短时间内迅速反馈给账号,得到涨粉。从而能够快速提高平台的用户数量和活跃度。


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