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公众号的定位 如何做好公众号选题方面工作

更新时间:2021-09-02 17:13:01
在研究好自己公众号的定位之后,如果不知道自己的公众号选题方面该如何操作,可以使用“内视”和“外窥”两种方法,来分析目标用户感兴趣的话题。那么“内视”和“外窥”到底是什么意思呢?

“内视”,就是分析自己的公众号过去表现力较好的内容,然后进一步剖析用户真正的需求到底是什么。要做出改变,制定选题的方向,首先就是要了解自己。

第一步我们可以分析本账号的历史数据统计。例如文章的点击率、分享数、点赞量、评论量等,都可以整理汇总成一张表,便于统计。利用汇总出来的表格,可以清晰的了解出几部分的内容,如阅读量排名前三的文章,选题的方向就是用户最喜欢看的;打开率、点击率较高的文章,就是能吸引用户视线的等等。在我们分析完整体的数据之后,就可以总结过往的数据,列出受欢迎的各类选题,然后逐一进行测试和优化。

第二步,数据结果可能有时不是太全面,遇到之前吗没有尝试过的选题,自己也无法确定是否要发出时,可以在账号后台发布投票,征集大家意见等等,通过这样一个方式也可以有效的判断选题是否合适。当然,如果有时间的话,可以适当抽出一点时间和核心粉丝聊天,了解他们的真正需求,抓住细节。

那么,“外窥”又是什么呢?其实就是了解同定位的对手,这样即使遇到状况也能马上进行对应性的调整。直白点说,就是搜索与自己目标用户有高度重合的,研究他们的发文,进行分析。

首先我们要找到与自己公众号类型相同的,然后搜索爆文,通常阅读点击量在10W以上的都可以,汇总和自己公众号较为匹配的文章内容,整理标题,制成表格,然后筛选。

之后要进行账号的筛选,在有爆文的基础上,筛选出有一定的粉丝基数,比较优质的一些账号。因为这类账号基本已经成熟,重点是主题明确,有一定栏目化基础的,较为容易参考。

整理完毕之后,进行试发布,实时统计数据,记录哪些时间段发什么选题的文章阅读点击量最高,从而可以有效解决选题这一难题。

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